Compras fragmentadas: el nuevo truco para ahorrar en el súper

Ir al supermercado y llenar el carrito en una sola visita es una escena cada vez menos común. Para esquivar la presión sobre el bolsillo y hacer rendir la quincena, los consumidores en México están cazando ofertas de tienda en tienda, una táctica que ya encendió las alertas de las grandes cadenas comerciales y está cambiando las reglas del consumo.

El carrito de compras se hace pequeño

Hacer la despensa en un solo lugar quedó en el pasado. Durante el segundo trimestre del año, gigantes del sector como Walmart de México, Grupo Chedraui y La Comer detectaron que las familias están cambiando su forma de comprar. Hoy, los mexicanos prefieren visitar varios supermercados tradicionales, clubes de precios y tiendas de descuento para surtir su lista.

El objetivo es comparar precios y aprovechar promociones frente a un poder adquisitivo golpeado y una recuperación económica que avanza más lento de lo que se esperaba.

Este ajuste en los hábitos de consumo pegó directamente en los números del sector minorista, dejando una postal muy clara: hay menos clientes en los pasillos y los carritos llevan menos productos.

Impacto dispar en las cajas registradoras

Aunque la gente lleva menos artículos, el gasto promedio por visita subió ligeramente de forma generalizada. Así se comportaron los números de las cadenas más importantes:

• Walmart de México: Logró subir su ticket promedio un 2.9%, ayudado temporalmente por las ventas de la Copa del Mundo, pero registró una caída del 1.1% en el tráfico de sus tiendas. Al ver menos clientes en formatos clave como Bodega Aurrera, la empresa tuvo que recortar su pronóstico de crecimiento de ventas para 2026 a un rango de entre 3.5% y 4.5%.

• Grupo Chedraui: Tuvo un escenario similar, con un aumento del 2.2% en el gasto por ticket y una caída del 0.9% en las transacciones. La marca relaciona esta baja con una menor capacidad de compra en la región sureste y una desaceleración en el turismo.

• La Comer y clubes de precios: Fueron los formatos que mejor libraron la temporada. Sam's Club reportó un avance en sus membresías, mientras que La Comer mantuvo sus números gracias a campañas promocionales agresivas como Temporada Naranja y Miércoles de Plaza.

Las tienditas de la esquina corporativas

Para no perder el paso frente a este consumidor más cauteloso, las tiendas modificaron rápidamente sus estrategias comerciales. Walmart optó por recortar entre un 30% y un 40% el catálogo de productos en Bodega Aurrera Express, buscando reducir costos y ofrecer únicamente lo indispensable. La Comer, por su parte, inyectó más fuerza a las ofertas de alimentos perecederos para atraer volumen de compra.

Lo que domina el mercado actual es la compra de paso y reposición. Los analistas advierten que esta costumbre de racionar las compras seguirá hasta que mejore la capacidad adquisitiva de las familias. Por ello, los formatos pequeños de proximidad están ganando la batalla: tan solo en este periodo, Tiendas 3B abrió 123 sucursales, Chedraui sumó 26 locales de Supercito para alcanzar un total de 379, y Walmart inauguró 17 Bodega Aurrera Express.

Esta fragmentación de las compras confirma que administrar el presupuesto del hogar exige estrategia. Entender cómo se mueven los supermercados y por qué están abriendo tiendas más pequeñas en tu colonia te da una ventaja clara al planear tus gastos. Comprar en distintos lugares y aprovechar los formatos de descuento ya no es solo una tendencia del mercado, es una herramienta práctica y necesaria para que a tu quincena no le falten días, optimizando cada peso frente a los incrementos de precios.