¿Luis Miguel en falta? Piden frenar campaña de Coca-Cola en México
El Poder del Consumidor acusa que el festejo del centenario transgrede el artículo 24 Bis del reglamento sanitario, el cual veta a celebridades en anuncios de bebidas con sellos de advertencia dirigidos a menores.
El festejo por los 100 años de Coca-Cola en el mercado mexicano detonó una controversia legal. La organización El Poder del Consumidor denunció la campaña protagonizada por Luis Miguel ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), solicitando el retiro formal de los anuncios por presunta violación a las normas de publicidad de alimentos y bebidas con sellos nutrimentales.
La multinacional refresquera apostó por la nostalgia al revivir la alianza que mantuvo con el intérprete en 1991 mediante la icónica frase "Vive la sensación". Esta vez, los promocionales exhiben a Luis Miguel consumiendo el refresco mientras entrelazan escenas familiares, reuniones y festejos que recorren distintas épocas de la vida cotidiana en el país.
El choque regulatorio surge a partir del artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. Dicho marco legal prohíbe explícitamente recurrir a celebridades, deportistas, mascotas o personajes animados en comerciales de productos con etiquetado frontal de advertencia que estén orientados a niñas y niños o que inciten directamente a su adquisición.
Frente a esta infracción señalada, la asociación civil formalizó la queja para que la autoridad sanitaria determine medidas cautelares, entre ellas la suspensión y el cese de transmisión de los spots. Este reclamo institucional abre un proceso de evaluación en Cofepris, el cual aún no emite una sanción definitiva ni fija una determinación de culpabilidad contra la embotelladora.
El conflicto se inscribe en un entorno donde México endureció sus políticas sanitarias frente a la epidemia de enfermedades metabólicas. Investigaciones de especialistas del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) en publicaciones como International Journal of Obesity estiman que más de 40,000 defunciones al año en adultos mexicanos son atribuibles a bebidas endulzadas, destacando más de 23,000 causadas por complicaciones de diabetes tipo 2.
Este caso marca la pauta de cómo opera la vigilancia ciudadana sobre las marcas comerciales: la nostalgia no cancela las normas de protección infantil. Identificar qué figuras públicas y ganchos emocionales utilizan las grandes corporaciones permite a las familias reconocer tácticas de persuasión en redes sociales y evaluar de forma crítica las decisiones de consumo diario en sus hogares.